‘두 자녀’ 중국, 영유아용품 시장 확대

‘두 자녀’ 중국, 영유아용품 시장 확대: 고급브랜드 충성도 높고 온라인·전문매장 ‘쑥쑥’; 2018.04.13 11:09 입력

한국무역신문 wtrade07@gmail.com

중국에서 영유아용품 시장이 계속 확대되고 있다. 부모들의 자녀에 대한 투자가 높은 수준을 유지하고 있는데다 최근 시행된 한 가정 두 자녀 정책으로 영유아가 있는 가정이 늘어난 때문이다. 동시에 영유아용품을 구매할 때 전자상거래를 이용하는 추세도 강화되고 있다. 한국무역협회 성도지부가 롤란버거(Roland Burger) 보고서를 인용해 작성한 자료에 따르면, 중국 영유아용품 시장은 영유아산업 전체 시장 규모는 2015년 1.9조 위안에서 2020년 약 3.6조 위안으로 5년간 평균 15%씩 성장할 것으로 전망됐다. <table class="center" id="news_image" width="669" align="center"><tbody><tr><td><img src="http://weeklytrade.co.kr/PEG/15235852756971.jpg" width="669" align="absmiddle"></td></tr></tbody></table><table class="center" id="news_image" width="668" align="center"><tbody><tr><td><img src="http://weeklytrade.co.kr/PEG/15235853048051.jpg" width="668" align="absmiddle"></td></tr></tbody></table><table class="center" id="news_image" width="668" align="center"><tbody><tr><td><img src="http://weeklytrade.co.kr/PEG/15235853286767.jpg" width="668" align="absmiddle"></td></tr></tbody></table> 또 중국 내 1인당 평균소득이 증가함에 따라 신생아 양육에 대한 관심이 증대되고, 소득의 많은 부분이 자녀에게 투자되고 있는 것으로 조사됐다. 상하이와 홍콩의 경제통계에 따르면 2016년 기준으로 한 가정 전체 소비의 약 33% 정도가 자녀에 대한 투자였다. 특히 영유아용품 소비는 고급브랜드에 편중되는 경향이 있으며 고급브랜드에 대한 고객충성도도 매우 높았다. 뿐만 아니라, 영유아용품 소비자의 가격에 대한 민감도가 비교적 낮고 고가고품질 상품을 선호했다. 예를 들어 소비자는 영아식품 고급브랜드에 대해 40~50%의 고객충성도를 보였으며 33.4%의 영유아용품 소비자는 특정브랜드에 대한 고정적인 소비형태를 나타냈다. 영아식품을 구매할 때 오직 0.4%의 영유아용품 소비자만이 비교적 저렴한 브랜드 상품을 선택했다. 중국 영유아용품 시장에서 수요가 특별히 높은 상품은 종이기저귀와 분유 등의 영아식품이었다. 영유아 서비스시장(돌봄서비스, 놀이시설 등) 규모는 약 1.4조 위안으로, 주로 아동서비스가 거래됐다. ECTracker가 발표한 인터넷판매량 관측 데이터에 따르면, 2017년 온라인 분유시장규모는 168.8억 위안에 달한 것으로 추정된다. 2017년 10월까지 영유아분유 판매총액은 동기대비 24.1% 증가했다. 영유아용품을 구매할 때 전자상거래 이용도 활발해지고 있다. 중국 전망산업연구원이 발표한 ‘영유아용품 전자상거래산업 시장전망 예측 및 투자전략 계획 분석 보고’에 따르면 2018년 영유아산업 시장규모는 3조 위안을 넘어설 전망이다. 이 가운데 온라인 시장 점유율은 23%로 약 7600만 위안 규모, 오프라인 시장 점유율은 77%로 약 2.4조 위안 규모다. 2013년부터 2017년까지 영유아용품의 인터넷거래 증가율은 오프라인거래 증가율에 비해 높은 수준이었다. 영유아용품 판매구조는 지속적으로 변화하고 있다. 2011년 중국 영유아용품 온라인 시장 침투율이 3.4%였던 것에 비해, 2018년 온라인 시장 침투율은 23.7%까지 증가할 전망이다. 영유아용품 전자상거래 시장 규모는 2017년 6376억 위안에서 2018년 7670억 위안으로 약 20.3% 가량 확대될 것으로 예측된다. 영유아용품 전문상점은 O2O시스템과 연동돼 발전하고 있으며, 오프라인 상점으로부터 온라인 상점으로 확장되는 양상을 보이고 있다. 영아식품 판매상점 중 전문상점의 비율은 2003년 10.7%에서 2016년 43.8%까지 높아졌다. 무역협회 성도지부 관계자는 “다른 산업에 비해 영유아산업은 비교적 온라인화가 늦게 이루어졌기 때문에 영유아용품 온라인 시장 발전의 여지가 비교적 크다”며 “영유아용품 소비자의 수요가 증가하고 다양화됨에 따라 상품 및 서비스 융합, 오프라인 및 온라인 융합이 영유아산업의 발전 추세가 되고 있다”고 밝혔다. 김영채 기자