미세먼지 지옥 중국, ‘공기청정기’ 판매 불티

미세먼지 지옥 중국, ‘공기청정기’ 판매 불티: 무협 보고서 “가성비 따지는 구매패턴 유의하고 소형모델 우선 진출 고려할 만”; 2016.04.14 17:17 입력

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도시화와 산업화에 따른 공기오염이 심화되면서 중국 공기청정기 시장에 한국기업들의 적극적인 진출이 필요하다는 의견이 나왔다. 한국무역협회 국제무역연구원은 지난 14일 중국의 웰빙시장 유망상품인 ‘공기청정기 시장’ 리포트를 발간했다. 2013년과 2014년 중국 대도시의 PM 2.5(초미세먼지) 평균 농도는 모두 국가기준인 35mg/㎥를 초과했다. 지난해 상반기 중국 74개 도시의 공기오염을 측정한 결과 기준치를 초과한 일수가 55.6%에 달했다. 미세먼지 등 대기오염이 심각해지면서 공기청정기 시장은 2013년부터 급성장하고 있다. 지난해에는 매출액이 117억위안(2조664억원)을 기록했다. 2015년 중국의 증시폭락과 공기청정기 국가표준(2016년 3월 발효) 발표에 따른 소비자들의 구매 지체 현상으로 지난해 판매량은 다소 감소했지만, 올해부터는 다시 회복세로 돌아설 전망이다. 무역협회는 우리기업이 공기청정기 수출과 의식 제고를 위한 교육을 동시에 진행해 브랜드 인지도를 제고해야 한다고 지적했다. 중국 포털사이트 ‘바이두’의 공기청정기 관련 내용 중 공기청정기의 효용에 대한 의구심과 정확한 사용법, 선택기준 등에 관한 내용이 가장 많았다. 그동안 공기오염 심화로 인해 기초지식 없이 구매를 했지만, 지난해부터 중국 소비자는 실질적인 효율과 가격대비 성능을 꼼꼼히 비교해 구매하는 ‘이성적 소비’ 패턴을 보이고 있다. 신규로 출시되는 중국 현지 브랜드의 추이와 주요기능, 제품가격, 소모품 가격 등을 비교해 차별화된 전략을 세워야 한다고 무역협회는 설명했다. 최근 중국 현지 브랜드 ‘샤오미’에서 출시한 공기청정기는 에너지효율 등급, 탈취효율 등 주요 기능에서 우리기업과 비슷하거나 약간 낮은 수준인 것으로 분석된다. 다만 필터교체 관련 비용이 우리기업이 평균 7만원~45만원인 것에 비해 ‘샤오미’는 3만원대로 현저히 낮았다. 공기오염이 상대적으로 심각한 대도시의 경우 독식의 직장인들이 증가하고 있는 추세여서 크기가 작고 가격부담이 적은 소형모델 위주로 우선 진출을 고려하는 방법도 검토할 필요가 있다. ●주요시장 트렌드 = 공기청정기 시장은 온라인 판매가 오프라인의 실적을 넘어섰다. 2014년 온라인 판매 규모는 200만대 이상으로 35억 위안을 넘어 전년 동기대비 100% 성장하며 오프라인 판매액을 초과했다. 오프라인 평균 판매가는 2964위안(52만원), 온라인 평균 판매가는 1524위안(27만원)으로 온오프라인 시장의 가격이 다르게 형성되어 있다. 오프라인은 해외수입 제품을 중심으로 중고가, 온라인은 중국 현지 브랜드를 중심으로 중저가 시장이 형성되어 있다. 중국에너지절약환경망에 따르면 1000~5999위안 가격의 공기청정기를 구매하는 소비자가 83.4%를 차지했으며, 그 중 2000~3999위안의 가격대를 찾는 소비자가 54.6%로 가장 많은 것으로 나타났다. GFK컨설팅의 ‘중국 공기청정기 산업추세 보고서’에 따르면 2014년 기준 공기청정기 브랜드 수는 320개였으며, 2014년 신규 증가한 브랜드는 180여개에 달했다. 다양한 인터넷 전용 브랜드를 중심으로 가격대비 성능이 좋은 제품을 출시하면서 가격 투명성 또한 확대되고 있다. 중국 스마트폰 기업인 샤오미, 인터넷 보안업체 치타모바일 등 가전전문이 아닌 기업의 공기청정기 시장 진출도 두드러졌다. 최근 중국 소형가전 시장은 ‘스마트화’ 열풍 속에 있다. 공기청정기 또한 온라인 고객을 중심으로 스마트 기능에 대한 수요가 증가하고 있다. 언제 어디서나 스마트폰을 통해 집안 공기 오염정도를 확인하고, 축적된 데이터를 통해 실내 공기의 질을 관리해주는 기능의 추가 등 공기청정기 업계에서도 ‘스마트화’는 주요이슈다. 중국 공기청정기 시장은 새로운 기준인 ‘신꾸어삐아오(新国标)’ 발표에 변화되고 잇다. 기존 공기청정기 구매시 모호했던 공기청정 기능에 대한 새로운 기준이 제시됨으로써 소비자의 성능에 대한 신뢰도를 제고할 수 있는 계기가 될 것으로 기대된다. 신꾸어삐아오의 등장에 따라 우후죽순 생겨난 브랜드 중 해당기준에 부합한 브랜드만이 살아남을 것으로 예상되어 중국에서는 ‘우승열태(优胜劣汰, 강한 자는 번성하고 약한 자는 도태한다는 뜻)’라는 말로 향후 업계의 상황을 표현하고 있다. 지난해 상반기 신생 공기청정기 브랜드가 279개 생긴 반면, 없어진 브랜드 또한 231개로 새로운 기준 발표에 따른 여파가 나타나고 있다. ●제품현황 = 지난해 중국 공기청정기시장의 브랜드 선호도 조사에서 일본 샤프의 제품이 21.4%로 1위를 차지했다. 이어 필립스(11.5%), 샤오미(7.7%), 라이트에어(7.0%), 파나소닉(6.2%), 야두(4.6%), 블루에어(4.5%), 아이큐에어(3.6%), 삼성(2.8%) 등 순으로 나타났다. 시장 점유율은 필립스가 28%로 1위이며, 일본 브랜드 샤프와 파나소닉이 각각 17%와 12%로 2, 3위를 차지했다. 올해 3월 기준 중국 공기청정기 시장의 60% 이상을 해외브랜드가 점유하고 있는 반면 중국 현지 브랜드는 약 38%를 차지했다. 야두, 메이더, 웨엔따, 따송 등 중국 현지 브랜드가 10위권 안에 다수 포함되어 있어 2013년도의 해외브랜드 중심의 경쟁 구도에서 벗어났다. 한국 공기청정기는 다른 해외 브랜드나 중국 현지 브랜드의 시장점유율에 미치지 못하고 있다. 삼성전자와 LG전자 등 대기업 위주로 인지도가 있으며 기술력은 좋으나 인지도, 보급률이 낮은 편이다. 개인용 USB 소형 공기청정기(차량용 포함)와 가정용 공기청정기 시장도 형성되어 있다. 중국의 소형 공기청정기 시장은 인지도가 높지 않은 다양한 브랜드 제품이 주를 이루고 있으며 가격대는 48~800위안 사이에 형성되어 있다. 중국 중관촌 연구센터에 다르면 차량용 공기청정기 시장은 평균 28%의 성장률을 보이고 있으며, 기능이 점점 업그레이드되어 2~3년 이내 100억위안 규모를 넘어설 것으로 예상된다. ●유통채널 = 가격과 품질, 상품 후기 등을 일목요연하게 비교분석할 수 있는 온라인 구매 선호도가 높아짐에 따라 2014년에는 온라인을 통한 공기청정기 구매가 오프라인을 추월했다. 최근에는 가전제품을 징둥상청, 텐마오 등을 통해 구매하는 소비자가 급증하고 있어 브랜드 인지도가 낮은 우리기업의 주요 진출 통로가 될 수 있을 것으로 전망된다. 특히 온라인 구매가 중국 현지 브랜드를 중심으로 한 중저가 제품에 집중되어 있어 중소 브랜드의 오프라인 상점 유통은 온라인 판매를 위한 일종의 쇼룸으로 활용하는 경우가 많다. 가정용 공기청정기의 오프라인 유통은 주로 백화점과 가전제품 전문점을 통해 진행된다. 중소기업은 직접 소매상에게 제품을 공급하거나 대리상, 도매상을 거쳐 유통하기도 한다. 대리상은 상품소유권이 없으며(물품/서비스 대리위탁판매) 위탁판매 수수료를 취득하므로 공급상의 권한이 큰 것이 특징이다. 일상용품 시장(의류, 신발, 소형가전 등)에서 주로 도매상을 통한 유통구조를 볼 수 있다. ●수입통관 절차 및 세금 = 공기청정기는 일반무역에 해당되므로 정본 운송장(B/L 또는 AWB), 인보이스, 포장명세서, 허가증, 계약서, 통관위임장과 세관이 심사할 때 필요로 하는 기타 증명서가 필요하다. 수출을 하기 위해선 해관 등록 전문통관회사나 통관대행회사를 통해 입항신고일로부터 14일 이내 세관의 접수창고 또는 신고서 분배창고에 서면신고서를 배출해 심사수속을 거쳐야 한다. 수입물품이 검사대상으로 선정된 경우 검사통지서와 보관용 신고서, 선하증권 영수증, B/L, 인보이스, 포장명세서를 소지해 현장 검사 시행 후 신고인은 검사기록서에 서명·확인해야 한다. 이후 세관행정 전용어음을 발행하고 지정은행에 세금을 납부해야 한다. 세금납부 후 ‘통관필’을 날인한 B/L 등 증명서를 세관 관리 감독 장소 또는 화물창구에 제시후 물품을 반출할 수 있다. 현재 공기청정기(HS 8421.39.10)의 중국내 수입관세율은 잠정세율 적용에 따라 5%이다. 공기청정기의 HS 분류물품은 MFN 세율 15%가 적용되나 2016~2018년간 잠정세율 5% 적용되고 있다. 우리나라의 부가가치세에 해당하는 증치세(VAT)는 17% 부과되고 있다. ●인증 및 허가 = 직접 전력을 공급받는 가전제품의 경우 별도 강제인증 조건이 없으며 CQC(자발적 인증) 획득을 고려할 수 있다. CQC(China Quallity Certification)는 자벌적 제품 인증으로 품질, 안전, 환경보호, 성능 등이 관련 표준에 적합하는 것을 증명하는 일종의 인증서로 기업의 브랜드 인지도를 높이기 위해 취득을 고려할 필요가 있다. 중국품질인증센터에서 인증을 하고 있으며 CCC(China Compulsory Certification, 강제인증)와 CQC를 동시에 신청할 경우 한 번의 공장심사만 받아도 되므로 절차 간소화에 도움이 된다.) CCC는 강제인증으로 반드시 인증마크를 부착해야 하나 CQC는 자율에 맡기고 있다. 인증은 CCIC Korea(중국검험인증그룹유한공사, www.ccickorea.com, 02-6393-5800)으로 문의하면 된다. 인증은 약 4개월 소요된다. 중국 내 유통되는 가정용 공기청정기는 중국 정부가 지정한 국가표준 요구에 부합해야 한다. 2005년부터 현재까지 중국국가표준관리위원회(www.sac.gov.cn)사이트를 통해 비정기적으로 발표하고 있으며 2016년 2월 공기청정기의 에너지효율등급에 대한 표준 요구를 발표한 바 있다. 아울러 모든 상품에는 라벨이 부착되어 있어야 하며 판매시점에 합격증이 고객에게 제시되어야 한다. 제품명칭과 생산자 명칭 및 주소를 중국어로 표기해야하며, 수입상품은 원생산자 대신 생산품의 원산지, 수입자 또는 판매자의 이름과 주소가 명확히 표기되어야 한다. 위반시 과태료가 최대 판매 제품가액의 3배까지 이를 수 있으며 부당한 이익금이 환수 처리되거나 영업허가증 등의 취소까지 연결될 수 있다. 이현희 기자